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品牌研究

品牌測試研究

      品牌作為企業、地域或者產品的標志,遠遠不只是一個名字,一個符號,它內涵著消費者對品牌的全面感受和評價,包括品牌認知,品牌個性,品牌定位、品牌利益以及品牌與消費者之間的情感溝通等等。越來越多的企業開始注重品牌建設,因此品牌研究是品 牌  建設中非常重要的環節。我司在多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,汲取國際先進的品牌思想和研究技術,逐漸完善了一套屬于自己的關于“品牌研究 模型”。  

  品牌研究內容  
    品牌研究包括如下六個維度:


  品牌研究方法  
  1、定性調查技術  
     品牌形象定性研究中比較多地運用投射調查技術。通過分析人們對于某種外界活動/現象/觀點/事物等的反應而去研究產生這種反應的內在的心理活動,著重 從 心理、動機、態度等方面進行研究。一般情況下為了深入了解品牌的使用者形象,還可以使用擬人化的投射技術來了解品牌的個性。  
  2、定量調查技術  
  在定量調查中,我們經常采用封閉式定量問卷的方式進行,采用的調查手段包括各種常用的面訪技術:入戶調查、街坊等。在數據統計方面,品牌形象的定量分析方法也越來越多,公司定量分析技術包括因子分析、判別分析、對應分析、多維標度法(MDS)。


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