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公司案例
高端幼兒園市場進入研究報告
時間: 2019-02-25 13:56:26來源: 江西合一企業管理咨詢有限公司


1、研究目的

通過宏觀調研、北京PK计划、北京PK计划相結合的方式,對**市相關研究對象進行研究,了解當地的相關教育環境情況、市場發展潛力情況、現有競爭對手情況、潛在競爭對手情況,消費者幼兒教育需求情況。通過資料的統計與分析,為甲方在擬定地點的相關決策提供參考與支持。

2、教育環境分析

2.1調研內容(包含但不局限于)
2.1.1政策環境
2.1.2 城市經濟發展情況;
2.1.3社會環境;
2.1.4教育環境;
2.1.5人口結構、居住格局、交通現狀及經濟現狀;
2.1.6當地居民人群結構、收入水平;
2.1.7幼兒教育消費現狀情況;
2.1.8城市商業市場發展潛力
2.1.9幼兒教育消費趨勢分析等;
2.2調查方法
桌面研究

3、主要競爭對手普查

3.1調研對象
普查對象的選擇以當地或周邊中高端幼兒園為主;
 3.2普查內容
3.2.1辦學規模;
3.2.2學校面積;
3.2.3收費情況;
3.2.4招生情況;

3.2.5詳參《北京PK计划普查表》

3.3調查方法
普查:由檢測人員實地到訪競爭店,通過觀察、詢問、搜集等多種手段獲取競爭對手信息。
3.4樣本量及配額
3.5.1有效樣本量: 4
注:1.需由調查員實地考察甄別后,進一步選定最終參與普查的名單;
2.若某城市中,上述競爭店通過甄別后有效樣本不足4個,則調查員需在核心區域內選擇其他符合調查條件的樣本。

4、競爭對手分析

4.1研究對象
1、高端幼兒園的主要競爭對手
訪談對象:當地標桿幼兒園園長或教師
4.2甄別條件
4.2.1了解本地幼兒園經營情況; 
4.2.2熟悉所在幼兒園的架構、規模、營業狀況等基本情況;
4.3調查內容
4.3.1品牌概況、成立時間、優勢特色等;
4.3.2當地幼兒園市場經營情況,盈利狀況;
4.3.3當地消費者幼兒教育需求;
4.3.4主要辦學特色教育;
4.5調查方法
深度訪談
4.6樣本量及配額
4.6.1有效樣本量:3個樣本。已有競爭對手2家,潛在競爭對手1家。

5、個人消費者分析

5.1調研對象
居民幼兒教育消費者
5.2調查內容
對幼兒園的相關需求,價格接受程度,需要的服務內容等。
5.5調查方法
一對一面訪
5.6樣本量及配額
5.6.1有效樣本量: 200

6、質量控制

6.1 深訪量控制

6.1.1所有深訪樣本將通過合一二次甄別篩選后進行邀約,確保深訪對象符合條件;
6.1.2深訪將全程錄音,選擇比較安靜的地方進行訪談,保證錄音質量;
6.1.3由合一派出專業深訪人員。

6.2 問卷量控制

6.2.1項目督導對問卷質量負責,每日及時匯報執行進度;

6.2.2所有訪問對象需進行嚴格甄別,確保被訪者符合訪問條件;

6.2.3合一將運用專業技術對問卷邏輯進行檢測。

     合一咨詢是一家集市場調查(數據采集)、市場研究、管理咨詢全方位的市場研究咨詢服務的專業智業機構。公司主創團隊成員均有在市場調研和管理咨詢行業十年以上行業從業經驗,擁有豐富的市場調研和管理咨詢項目全案實戰經驗。嚴格遵守《 ICC / ESOMR 市場及社會調查行為國際準則 》

     合一咨詢致力于通過對多元化的數據采集與分析,全面、真實、客觀而深入地洞察外部市場狀況以及單位組織內部的管理現狀,使單位組織在產品,服務與營銷決策方面更加科學

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